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携程加入百度系O2O版图再扩张
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携程加入百度系O2O版图再扩张

10月26日晚间,携程与百度宣布达成一项股权置换交易。至此,江湖中相传已久的又一桩联姻——携程与去哪儿终于牵手成功。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,携程将拥有约45%的去哪儿总投票权(50%以下投票权意味着不足以控股)。

联姻成就一个在线旅游巨头

根据交易内容,百度将通过此交易完成前拥有的178702519股去哪儿网A类普通股和11450000股去哪儿B类普通股置换成11488381股携程增发的普通股。该项交易的股票置换比例是每个去哪儿美国存托凭证可转换成0.725个携程美国存托凭证。

百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作。同时,百度将继续和去哪儿现有的商业合作。

今年以来,互联网巨头间开始了合并潮。10月8日,大众点评网与美团网牵手合并,“新美大”成立。合并的消息在10月7日不胫而走,网上铺天盖地的预测言论不绝于耳,“团购行业内的老大老二联手,打压追赶者”的声音最为强烈,似乎“新美大”的到来,预示着团购行业的垄断已经显现,亦有外界预计这家新公司的估值达到了160亿美元。

而业界也普遍认为,百度的O2O(线上线下)平台战略将因此受到威胁。但百度似乎并未放松战线,在10月8日当天发表声明迎战,并豪掷10亿元糯米红包,以示好消费者。

腾讯投资的大众点评和美团合并制造了一个O2O(线上线下)巨头,而携程和去哪儿联姻成就了一个OTA(在线旅游)巨头。两家已经涉足多个O2O业务,去哪儿目的地事业部有一支数千人的地推团队可以力敌美团,而论及O2O线上线下的本质,其实携程才是地推的“鼻祖”。

增强在线旅游市场话语权

顺势,在携程、去哪儿交易结束后,百度的O2O平台战略将迎来新节点。百度借助去哪儿网实现与携程的联姻,有望打造一个巨无霸的旅游生活领域O2O平台。业内称百度“或将成为其中最大赢家”,其增强了在线旅游市场的话语权。

易观智库高级分析师孙梦子表示,百度此举,对其整体的O2O战略来讲是有相当强的促进作用的,在未来的发展过程中,携程和去哪儿为百度系O2O战略的重要触手,不但为百度整体贡献了GMV(总商品交易额),同时给其他O2O玩家带来了压力,尤其突出的是在机票和酒店领域,携程和去哪儿的联姻覆盖了高中低端各类酒店,以及各代理的机票业务。对于仅覆盖单体、中低端酒店的新美大酒店业务也造成了直接冲击。

携程的现金流对百度来说,相当于打开了另一扇窗。

有报道分析称,百度把未来押宝到“新百度”、O2O,其旗下的产品方阵对战的目标是腾讯以及其支持下的美团、大众点评联合体,阿里巴巴、蚂蚁金服以及其合力支持的新口碑。此前百度的重心是百度糯米和去哪儿,在上一个季度中,百度财报把去哪儿的交易数据也合并到自己的O2O交易额中,而接下来,新百度可以触及的范围扩大了很多。

百度O2O战局再增胜算

在新百度的版图中,百度准备了地图、钱包以及各种产品,还为百度糯米定制了开放平台,方便接入更多产品和服务。实现平台、流量、产品的良性循环,进而把百度在PC时代的连接,延伸到O2O时代的线上连接线下,通过百度一个入口连接到各种真实的场景。

在这个背景下,百度希望尽快接入更多更有吸引力的产品,来为用户提供更多选择。比如说之前百度糯米中酒店的信息大多由去哪儿提供。

但是去哪儿毕竟体量不够大,跟携程、美团都打得很辛苦。携程和去哪儿合并之后,百度可以通过与携程的技术合作,同时接入携程、去哪儿的数据,尽早扩大其原先计划的O2O版图。

至于要不要把交易额做到一起,这个事情并不那么重要,重要的是,百度借此实现了酒店、机票垂直行业的数据覆盖,相当于在自己规划的新百度生态中,引入了可以改变格局的小生态,这是个值得纪念的里程碑式进展,为百度的O2O战局再增一些胜算。

综上,我们就更能理解李彦宏所说,“我很高兴宣布该项交易的达成,这将会为我们的投资人创造新的价值。”他所谓的“此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心”不无道理。

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